e.l.f. regresa al Big Game para celebrar la positividad, inclusión y accesibilidad, con el Glow Reviver Lip Oil como protagonista
e.l.f. Cosmetics, una marca de e.l.f. Beauty (NYSE: ELF), un audaz disruptor con un gran corazón, anunció hoy que estará presente durante el Gran Partido el domingo 8 de febrero de 2026, con una campaña inspirada en las telenovelas que celebra la positividad, la inclusión y la accesibilidad.
Protagonizada por la actriz y productora nominada al Premio de la Academia® Melissa McCarthy, el actor y médico de televisión Nicholas Gonzalez, la icónica villana de telenovelas Itatí Cantoral y el Glow Reviver Lip Oil de e.l.f., esta dramática parodia de telenovela ofrece el giro perfecto al estilo e.l.f. Nuestra «e.l.f.enovela», acertadamente titulada «Melisa» (pronunciado con una voz muy, muy profunda), comienza con el personaje de McCarthy despertando en una cama de hospital para descubrir que solo tiene un día para aprender español antes de asistir al concierto de reguetón más grande de Estados Unidos. ¿Su salvador inesperado? El Glow Reviver Lip Oil de e.l.f.
La campaña se inspira en una conversación cultural de gran participación en torno a los detalles del programa de entretenimiento del Big Game 2026, especialmente el show de medio tiempo. Las comunidades de habla inglesa adoptaron la idea de aprender español para poder involucrarse plenamente en uno de los eventos culturales más significativos y de experiencia compartida.
Eso encajó perfectamente con la misión de e.l.f. de hacer que lo mejor de la belleza sea accesible para cada ojo, labio y cara.
e.l.f. mantiene una profunda conexión con su comunidad latina e hispana. Los hogares hispanos representan el 18% de los hogares que compran productos de e.l.f., un 29% más que el promedio de la categoría de cosméticos. *Para fortalecer el vínculo con la comunidad y celebrar su herencia cultural, e.l.f. produce la serie de telenovelas «Descubre e.l.f.ecto», que está a punto de lanzar nuevos episodios a finales de febrero, y produjo la exitosa canción «ojos.labios.cara» junto al artista Manuel Turizo, un himno acompañado de un videoclip de gran producción.
Junto con Duolingo, la plataforma líder mundial de aprendizaje móvil, estamos democratizando el acceso al aprendizaje de idiomas mediante una oferta exclusiva de una suscripción gratuita a Super Duolingo para todos los miembros del programa de lealtad e.l.f. Beauty Squad, para que puedan aprender español sin anuncios.**
«Todo lo que hacemos en e.l.f. combina tener la cabeza en las estrellas para soñar en grande y los pies en la tierra para hacerlo realidad. Soñamos con unir los absurdamente buenos beneficios deGlow Reviver Lip Oil con el poder cómico de Melissa McCarthy y el superpoder antagónico de la realeza de las telenovelas, Itatí Cantoral, durante el momento cultural más impactante del año. Ese deseo se hace realidad este domingo, cuando nos presentamos para celebrar con nuestra comunidad latina e hispana de una manera significativa», afirmó Kory Marchisotto, directora de marketing (Chief Marketing Officer) de e.l.f. Beauty.
El héroe de la historia es el Glow Reviver Lip Oil de e.l.f., que tiene el poder perfecto para lograr unos labios definidos que permiten que las erres de McCarthy fluyan con facilidad, y para lucir unos labios ultrabrillantes y jugosos. Glow Reviver Lip Oil ha sido el producto más vendido de e.l.f. durante los últimos dos años consecutivos, con una unidad vendida cada 2.4 segundos en 2025.***
Un ícono global muy querido, conocida por su calidez, humor y versatilidad a través de distintos géneros, McCarthy aporta corazón y autenticidad a todo lo que hace. Su más reciente colaboración con e.l.f. transmite ese mismo espíritu alegre en una campaña que celebra la cultura, la conexión y la diversión. «Siempre he creído que la risa es universal: es una de las formas más genuinas en las que conectamos», dijo McCarthy. «Por eso, unir fuerzas con mis nuevos amigos de e.l.f. y adentrarme en el mundo dramático de las telenovelas, un género lleno de pasión y corazón, se sintió realmente especial. Sumarse a todo ese melodrama con labios brillantes y jugosos fue inesperado, alegre y simplemente muy divertido».
«e.l.f. Cosmetics es una marca audaz con una sensibilidad tan divertida que haber sido invitado a participar en esta campaña en uno de los escenarios más grandes del mundo fue un honor absoluto», comentó Gonzalez. «Poder celebrar la narrativa latina a través del humor, el corazón y una mirada completamente telenovelera, junto a alguien tan intrépida como Melissa McCarthy, se sintió significativo y tremendamente divertido».
«Se sintió como un sueño hecho realidad. Me di cuenta de que no era solo una oportunidad profesional; era un reconocimiento a mi trayectoria y a mis raíces», expresó Cantoral. «Ser latina en un escenario tan grande como el Gran Partido significa muchísimo para mí. e.l.f. representa progreso. Demuestra que la belleza puede ser poderosa, inclusiva y accesible al mismo tiempo. Gracias e.l.f. y ¡Viva México!»
«Melisa», desarrollada por la agencia socia de e.l.f. 72andSunny Amsterdam, retoma de forma intencional los códigos clásicos de las telenovelas y las soap operas. Fue filmada a 30 cuadros por segundo, con colores intensos y una iluminación perfectamente uniforme, elementos que acentúan el dramatismo característico del género. La pieza fue dirigida por Tim Heidecker (Tim & Eric), con consultoría creativa de Santiago Fábregas, y cuenta con la participación de Ellen K, conductora del Ellen K Morning Show, como la voz de la radio.
El spot que estará disponible en streaming en Peacock durante el Gran Partido funciona como el punto de partida de una campaña integral que también se desplegará en televisión, redes sociales y canales digitales.
La campaña 2026 se suma al legado de e.l.f. en el Gran Partido:
- En 2023, como una de las pocas marcas de belleza participantes, e.l.f. irrumpió en el espacio con un anuncio «pegajoso» que demostró que la belleza pertenece a todos los lugares.
- En 2024, «Judge Beauty» dictó el veredicto de que es un “crimen” pagar de más por el maquillaje.
- En 2025, «the e.l.f.time show» fue una experiencia disruptiva y nunca antes vista: una Ultimate Watch Party con producción en vivo y una experiencia de segunda pantalla.
No te lo pierdas este domingo 8 de febrero de 2026 a través de Peacock. Súmate a la conversación en Instagram, Facebook, TikTok y YouTube, y descubre nuestra entrevista Zero Distance con Itatí Cantoral en el Substack de e.l.f., disponible más tarde hoy.
Referencias
- * Circana Receipt Panel Complete Consumer | Todos los canales, últimas 52 semanas al 29 de diciembre de 2024.
- ** La promoción de dos semanas comienza el 3 de febrero de 2026. La suscripción gratuita de un mes a Super Duolingo está disponible para todos los miembros del programa de lealtad e.l.f. Beauty Squad. Regístrate aquí.
- *** Últimas 52 semanas al 3 de enero de 2026.
