Jumex presentó Juega México, la nueva plataforma de esta emblemática compañía mexicana que unifica su portafolio para celebrar lo que somos como país en un momento que invita a unirnos con orgullo y a vivir la pasión por el futbol como un elemento que trasciende el juego.
Más que una campaña de comunicación y marketing, Juega México es una declaración: «En México todos los días salimos a jugárnosla en la cancha, en el trabajo, en casa y en la vida. El futbol se convierte así en el punto de encuentro para hablar de identidad, esfuerzo y comunidad».
La plataforma nace de un manifiesto central que se despliega en televisión y se amplifica en medios publicitarios impresos y digitales así como en redes sociales. Además se desarrollaron ejecuciones de imagen específicas por producto, que extienden el mensaje a distintos puntos de contacto, manteniendo una narrativa consistente en todo el ecosistema Jumex.
«En Jumex creemos profundamente en México y en su gente. Juega México es una forma de reconocer que el verdadero motor del país está en quienes todos los días salen a jugársela desde cualquier trinchera. Esta plataforma es una celebración de nuestra identidad y una invitación a seguir construyendo, juntos, un México del que nos sintamos orgullosos», dijo Salvi Folch, CEO de Grupo Jumex.
La campaña está protagonizada por cinco Leyendas del futbol mexicano: Oribe Peralta, Jared Borgetti, Manuel Negrete, Enrique Borja y Luis Hernández, quienes, junto con equipos de once personas integrados por mexicanos que encarnan distintos perfiles —estudiantes, bomberos, médicos, mujeres dedicadas al hogar, campesinos y obreros—, reflejan la diversidad y la fuerza colectiva del país.
«Juega México es una plataforma que consolida el rol de Jumex como una marca cercana, relevante y culturalmente conectada con el país. Logramos integrar todo el portafolio bajo una misma narrativa que trasciende categorías y puntos de contacto, con una idea poderosa: en México, todos jugamos en el mismo equipo. Además integramos elementos muy interesantes en su ejecución», añadió por su parte Sergio Spinola, CMO de Grupo Jumex.
Realizada por las agencias Raval +Hello, esta campaña contó con la fotografía de Seo Ju Park, la reconocida artista visual mexico-coreana que ha formado parte de la lista de jóvenes talentos en varias publicaciones locales, colaborado con marcas internacionales y con uno de los más destacados directores de cine mexicano: Alejandro González Iñárritu.
La música, es otro de los elementos que destaca en esta campaña ya que el tema es interpretado por la banda femenil mexicana de rock y rock alternativo The Warning -formado por las hemanas Villareal Vélez: Daniela, Paulina y Alejandra- que se ha convertido en un fenómeno internacional que entre otras cosas ha dado conciertos en Europa, Estados Unidos, México y le ha abierto conciertos a grupos como Foo Fighters, entre otras cosas.
El concepto se sintetiza en el #Somos11, una invitación a reconocer que México se construye en equipo. A nivel gráfico, la plataforma refuerza el vínculo emocional con una animación en la que el nombre Jumex se transforma en la frase «Juega México», consolidando su papel como una marca que acompaña a los mexicanos en sus momentos más significativos.
Alan García, Gerente Sr. de Jugos, Néctares y Bebidas Carbonatadas de Grupo Jumex, detalló por su parte que «el reto fue construir una plataforma consistente pero lo suficientemente flexible para vivir en múltiples formatos, audiencias y productos. Desarrollamos un ecosistema de contenidos que amplifica el mensaje sin perder coherencia, logrando una presencia sólida».
Como parte de la estrategia, Jumex llevó a cabo un evento que fue presentado por la reconocida cantante y conductora Daniela Magún y el conductor Carlos Girón; incluyó una conferencia informativa, entrevistas uno a uno con medios, una «cascarita» entre las Leyendas, directivos de Grupo Jumex, los conductores e invitados, así como la firma de balones por parte de las reconocidas figuras futbolísticas.
«Diseñamos una estrategia de comunicación que no solo informara, sino que generara experiencias memorables. Nuestros eventos son una extensión natural de la plataforma: un espacio donde la narrativa cobra vida, se conecta con nuevas audiencias y se fortalece a través de historias reales y voceros relevantes», afirmó Andrés Argueta, Gente de Comunicación de Marca y Marketing Digital.
Vinculación con nuevas generaciones
Con el objetivo de conectar con nuevas audiencias, Jumex estableció para su evento y para siguiente etapas de la campaña; una alianza con la Federación de Sociedades de Alumnos (FESAL) de la Universidad Anáhuac Norte, así como con las carreras de Administración de Empresas y Dirección del Deporte, integrando a 30 estudiantes como voluntarios en distintas actividades del evento. Asimismo, Radio Anáhuac se sumó a la cobertura a través del programa «Desde la Butaca», transmitido en el 1670 AM, en la app de IheartRadio y redes sociales.
Compromiso social que trasciende la cancha
En línea con su compromiso por impulsar el bienestar individual y el desarrollo colectivo, Jumex trabajará con el equipo de futbol de la Fundación Mi Ángel, una organización con más de 20 años de trabajo en favor de niñas y niños en situación vulnerable, brindando educación inclusiva, multilingüe y formación integral.
Como parte de esta colaboración, Jumex donará producto para un mes de consumo y sumará a los participantes al programa «+Que un Atleta», enfocado en la formación de líderes dentro y fuera de la cancha, la prevención de la violencia y el uso del deporte como una herramienta de transformación social.
«Juega México nos permitió conectar cada marca del portafolio con un mismo territorio emocional, respetando su identidad pero sumando a una conversación más grande. Queremos acercarnos al consumidor desde algo que realmente le importa: su orgullo por México y su forma de vivirlo todos los días», resumió Liz Schroeder, Head de Marketing de Grupo Jumex.
Con Juega México, Jumex reafirma su compromiso con el país, celebrando lo que nos une y recordándonos que, dentro y fuera de la cancha, todos somos parte del mismo equipo.
