- Se prevé una derrama de 2.8% para el sector de cuidado personal y más de 737 millones de pesos en ventas de productos
Cuando millones de personas se desplazan para asistir a un evento deportivo de escala mundial, la derrama económica suele asociarse con sectores como turismo, hospedaje, transporte y alimentos. Sin embargo, existe otra categoría de productos que forman parte de la experiencia cotidiana de los visitantes y que también registra un incremento significativo en su demanda: los artículos de cuidado personal.
De acuerdo con estimaciones de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), la competencia mundial de futbol generará una derrama cercana al 2.8% para el sector de cuidado personal en México, equivalente a más de 737 millones de pesos en ventas de productos relacionados con la higiene, la protección y el bienestar de las personas.
El aumento en la movilidad, las largas jornadas fuera del hogar, la concentración de personas en espacios públicos y las actividades al aire libre impulsarán el consumo de productos que acompañan la rutina diaria de turistas y aficionados. Desde la protección contra la exposición solar hasta los artículos básicos de higiene, estas categorías se convierten en parte esencial de la experiencia de quienes visitan las distintas sedes del torneo.
Entre los segmentos con mayor potencial de crecimiento destaca la protección solar, impulsada por la asistencia a partidos, festivales y actividades recreativas realizadas al aire libre. Se estima que esta categoría podría generar ventas por alrededor de 91 millones de pesos durante el periodo mundialista.
Por su parte, el cuidado oral se posiciona como otra de las categorías con mayor dinamismo, con una proyección cercana a los 142 millones de pesos. Por su parte, las categorías de baño y ducha lideran la demanda de consumidores al alcanzar ventas aproximadas a los 181 millones de pesos, reflejando la necesidad de mantener hábitos de higiene y cuidado personal aun estando fuera casa.
Los desodorantes también registrarían un comportamiento favorable, con ventas estimadas en 48 millones de pesos; esta categoría se verá impulsada por el requerimiento de mantenerse protegido ante las cálidas temperaturas. «Más allá de las cifras, este comportamiento de consumo refleja la importancia de los productos de cuidado personal como parte de la vida diaria y de una rutina cotidiana que permite a las personas disfrutar de experiencias seguras, cómodas y saludables durante eventos de gran magnitud. Son productos que acompañan cada etapa del viaje, considerando traslados y recorridos turísticos hasta la asistencia a encuentros deportivos y actividades de entretenimiento», señaló Carlos Berzunza, presidente ejecutivo de CANIPEC.
Asimismo, el incremento en la demanda representa una oportunidad para fortalecer la actividad económica de toda la cadena de valor, desde la producción y distribución hasta los puntos de venta, al tiempo que fomenta hábitos de higiene y bienestar que contribuyen a la calidad de vida de los consumidores.
En un contexto donde México recibirá a miles de viajeros nacionales e internacionales, la industria de cuidado personal se prepara para responder a una mayor demanda de productos que, más allá de su impacto económico, desempeñan un papel fundamental en el bienestar diario de las personas y en la experiencia que vivirán durante uno de los eventos deportivos más relevantes del mundo.
