- De acuerdo con IWSR, la categoría de bebidas sin alcohol creció 13% en 2024 en los principales mercados del mundo, impulsada por consumidores que buscan nuevas formas de disfrutar los momentos de convivencia
- Con el concepto «Toda la pasión, 0% alcohol», Riunite Zero presenta una campaña protagonizada por Luis García para acompañar las reuniones que nacen alrededor del fútbol
Las reuniones han cambiado su dinámica. Hoy, compartir un partido, una comida o una celebración no depende de que todos elijan lo mismo, sino de la posibilidad de disfrutar el momento desde distintas preferencias. Esta evolución en la forma de convivir ha impulsado el crecimiento de las bebidas sin alcohol, categoría que registró un incremento de 13% en 2024 en los principales mercados del mundo, de acuerdo con el estudio More than Moderation: The Long-Term Rise of No and Low de IWSR.
El crecimiento de esta categoría responde a un cambio más amplio en los hábitos de consumo: consumidores que alternan opciones según la ocasión y que buscan experiencias que les permitan seguir participando de los momentos sociales sin limitar su forma de disfrutarlos.
Con esta visión, Riunite presenta Riunite Zero, su alternativa 0.0% alcohol elaborada a partir de vino desalcoholizado, y lanza El Campeón de la Afición, una campaña protagonizada por Luis García que pone en el centro una idea simple: el fútbol es una excusa para reunirse, pero las personas son las que hacen que esos momentos sean especiales.
Con el concepto «Toda la pasión, 0% alcohol», la campaña explora nuevas formas de vivir la emoción que genera el fútbol, destacando las reuniones entre amigos y familia como el verdadero espacio donde ocurre la experiencia.
«Hoy las personas buscan opciones que les permitan disfrutar cada momento de acuerdo con sus preferencias y estilo de vida. Con Riunite Zero queremos acompañar esa evolución, ofreciendo una alternativa 0.0% alcohol que conserva la experiencia del vino y que permite seguir compartiendo los momentos que realmente importan», comentó Jonathan Campos, Director de Marketing de IDI, empresa responsable de la comercialización de Riunite en México.
Como parte de la campaña, Luis García aporta la pasión y autenticidad que lo han convertido en una de las voces más representativas del fútbol en México. Su participación da vida a El Campeón de la Afición, una plataforma que reconoce a quienes hacen posible que cada partido se convierta en un momento para convivir: quienes organizan la reunión, reciben a familiares y amigos, preparan la comida, convocan a la afición y hacen que la experiencia vaya mucho más allá de lo que sucede en la cancha.
Uno de los principales atributos de Riunite Zero es que se elabora a partir de vino que posteriormente pasa por un proceso de desalcoholización mediante tecnología especializada. Este proceso permite conservar sus aromas, sabor y características sensoriales, ofreciendo una experiencia cercana a la del vino tradicional respaldada por la experiencia enológica de Cantine Riunite.
A través de El Campeón de la Afición, Riunite abre una lectura distinta de los momentos alrededor del fútbol: no se trata solo del partido, sino de todo lo que ocurre para que ese encuentro exista. Con Riunite Zero, la marca incorpora una alternativa 0.0% alcohol a esas reuniones donde cada persona vive la experiencia a su manera, sin que eso cambie lo que realmente importa: estar ahí.
Referencia
- IWSR, More than moderation: the long-term rise of no and low (abril de 2025).
