- Tostitos® nos invita a decir que sí a los planes que salen de la nada, a ese platillo o preparación que te hace ojitos en la calle y a entrarle a todo con sabor
- Tostitos® celebra la actitud, la creatividad y las conexiones humanas: todo lo que hay detrás de ese gustito
En México, las mejores historias no nacen de un plan: se dan en la calle, con una invitación de último minuto, un gustito repentino y una sola pregunta: «¿Lentras?». Con esa premisa, Tostitos® presenta «Lentramos a todo», la campaña que demuestra ese lado entrón del mexicano que con un «¡lentro!», «¡jalo!», «¡simón!», «¡arre!»… y a veces hasta con un chiflido dice que sí sin saber qué esperar. Así pasa con Tostitos® que hoy es el lienzo y el mexicano siempre le pone lo suyito para que tenga el mejor sabor.
El lanzamiento de «Lentramos a todo» también se vivió arriba de un escenario. Si hay algo que nos distingue, es que los mexicanos nos reímos de todo: del tráfico, del clima y hasta de nosotros mismos. El humor es orgullo nacional; nació en las carpas y hoy vive en las risas de todos los días. Con esa premisa y sin ningún spoiler, Tostitos® nos sorprendió con una experiencia donde las risas no faltaron. Pasamos de ser espectadores a tomar un taller exprés para aprender técnicas de comedia y, de pronto, ¡terminar con el micrófono en la mano armando nuestra propia rutina de stand-up! Nadie sabía a qué iba, pero como buenos mexicanos dijimos que sí sin dudarlo. La dinámica demostró que cuando se trata de conectar, reírse y aventarse a un plan espontáneo fuera de la rutina, no la pensamos dos veces: somos bien entrones y #LentramosATodo.
Como una marca que entiende, habla y celebra las mil formas en las que nos expresamos, más allá de lo que le pones a la bolsa, Tostitos® «lentra» a la vida, a las historias que conectan, el lenguaje de todos los días y el sabor de cada esquina. Como un verdadero icono en las tienditas, puestos, casas y todo lugar que celebra el sabor de México, la marca hoy acerca a las nuevas generaciones desde la emoción, la buena vibra y la verdadera forma de ser del mexicano.
«Los mexicanos somos así: alguien nos pregunta ‘¿le entras?’ y contestamos ‘¡lentro!’ sin saber bien a qué. Esa curiosidad y esas ganas de conocer cosas nuevas son las que queremos celebrar. Y con Tostitos® pasa igual: cada quien le pone su toque y le mete su sazón. Es como cuando te sirven de comer y sin probarlo le pones limón al arroz y otros sal a la sopa sin probarla… es al gusto de cada quien; el chiste es que te guste y sea diferente», destacó Melissa Gisherman, Brand Sr. Manager de Tostitos®.
Se resume en ese momento en que vas caminando, ves un carrito de esquites y se te prende el chip. Llegas, ves todo lo que les puedes poner, se te hace agua la boca y armas tus propios Tostiesquites® con lo que más te gusta: «ándale, échale también pico de gallo». Y luego llega ese primer bocado, un momento mágico, casi de película, sobre todo para quienes por primera vez los prueban preparados. Ya sea solo o acompañado, ese momento es felicidad pura.
De eso se trata «Lentramos a todo»: de momentos de disfrute, conexiones humanas hasta con el del carrito que te lo prepara, y esa sonrisa de saborear lo increíble que es México: entrón, espontáneo y con pura buena vibra.
Tostitos® es un lienzo abierto: porque le va a todo, pero sobre todo porque todos le entramos a Tostitos®. La marca celebra la cultura de la calle y nuestros placeres de toda la vida, como los Tostilocos® y los Tostiesquites®, donde no hay reglas ni modos «correctos»: cada quien convierte una bolsa de botana en su propio momento para disfrutar.
La campaña se desplegará a nivel nacional a través de plataformas digitales, creadores de contenido, publicidad exterior (OOH) y experiencias en las calles. Y para vivirlo en carne propia, Tostitos® se lanza directo a la banqueta, apalancándose de lo que hace única a la marca: su textura crujiente, su base de maíz y esa facilidad para combinarse con lo que se te atraviese.
