Merrell, referente global en calzado outdoor, conmemora sus 45 años de historia con el lanzamiento de su plataforma «It Starts Outside» y su llegada a México, un mercado clave para la marca. Esta iniciativa busca redescubrir el entorno natural como un espacio inmediato y transformador, proponiendo una pausa necesaria frente al ritmo digital para recuperar la creatividad, resiliencia y la conexión humana que aguardan al cruzar la puerta de casa.
«It Starts Outside» inicia la evolución de la marca hacia un enfoque más cercano a las nuevas generaciones de consumidores outdoor. A través de esta campaña, Merrell busca inspirar a más personas a reconectar con el exterior y a entender la aventura como parte de su cotidianidad, acompañando especialmente a quienes integran el movimiento, la exploración y el bienestar como elementos esenciales de su estilo de vida.
A medida que más personas adoptan este mindset, el outdoor deja de ser una actividad ocasional para convertirse en una extensión de su identidad, consolidándose como una de las principales tendencias en bienestar en el país.
En México, la marca es operada por Grupo Piagui, compañía con amplia trayectoria en la distribución y posicionamiento de marcas internacionales en el mercado nacional. A través de esta alianza, Merrell inicia su operación en el país con una tienda física en Perisur, así como en su canal de e-commerce, acercando su portafolio a una comunidad creciente que hoy busca integrar el exterior a su estilo de vida. Este despliegue marca el inicio de una etapa de crecimiento con miras a ampliar su alcance en los próximos años.
Desde esta misma lógica, el portafolio de Merrell acompaña distintas formas de vivir el exterior, desde sus líneas de hiking y trail running, enfocadas en desempeño y exploración, hasta su propuesta lifestyle, que integra la funcionalidad outdoor en el día a día urbano.
«Para nuestro consumidor, el Experience Seeker, el outdoor ya no es una actividad ocasional, sino una extensión de su identidad. Caminar, correr o explorar se convierten en formas de descubrir, conectar y construir experiencias con valor diariamente. Este cambio de mentalidad refleja cómo el movimiento, la exploración y el bienestar se están consolidando como una de las principales tendencias en México, abriendo una oportunidad clara para qué Merrell conecte con una comunidad cada vez más activa y en crecimiento», Roxana González, Gerente Grouper de Sell Out y Marketing en Grupo Piagui.
«Cuando entrenamos al aire libre, el cuerpo y la mente responden de manera distinta; hay una sensación de equilibrio y energía que transforma cómo nos sentimos y cómo nos movemos. Salir no es solo actividad física, es una forma de reconectar con uno mismo y con el entorno, y contar con el equipo adecuado para acompañar esta experiencia se vuelve parte fundamental del proceso», Manolo Herrera, Trail Running Coach.
Con este lanzamiento, Merrell posiciona a México como un mercado estratégico dentro de su crecimiento, apostando por una comunidad que hoy redefine el outdoor como parte esencial de su estilo de vida y abriendo nuevas oportunidades para el desarrollo de la categoría en el país.
