En un entorno donde el costo de la crianza sigue presionando el gasto de los hogares, Organización Soriana apuesta por fortalecer su portafolio de marca propia con el lanzamiento de Baby Essentials Magical Care, una nueva línea de pañales que busca responder a la creciente demanda de productos que equilibren calidad y precio.
En México, el uso de pañales representa uno de los gastos más constantes durante los primeros años de vida. De acuerdo con la Procuraduría Federal del Consumidor, un bebé puede utilizar más de 2,100 pañales al año, lo que ha impulsado cambios en los hábitos de compra hacia opciones más accesibles sin sacrificar desempeño.
Esta tendencia se refleja también en el comportamiento del consumidor. Datos de Kantar indican que las familias mexicanas priorizan cada vez más atributos como absorción, protección de la piel y duración por encima de la marca, abriendo espacio para el crecimiento de alternativas propias de los retailers. En Soriana, las marcas propias han registrado un crecimiento sostenido en los últimos años, impulsadas por la búsqueda de mayor valor y desempeño por parte de los consumidores.
En este contexto, Soriana introduce una propuesta que integra tecnologías orientadas al uso cotidiano, como mayor absorción, control de fugas, transpirabilidad y ajuste flexible, además de contar con una certificación dermatológica de origen europeo, en línea con la demanda por productos confiables en categorías sensibles.
«Estamos viendo un consumidor mucho más informado y práctico, que busca productos que funcionen bien en su día a día. Esta evolución también está impulsando una mayor apertura hacia marcas propias», señaló Alejandra Núñez, Directora de Abarrotes No Comestibles y Farmacia en Organización Soriana. «La marca propia ha evolucionado significativamente en los últimos años: hoy no solo compite en precio, sino también en innovación y desempeño. Para Soriana, es una palanca estratégica para ofrecer soluciones de valor en categorías clave y fortalecer la lealtad del cliente», agregó.
La categoría de pañales se caracteriza por compras recurrentes, ya sean semanales o quincenales, y por una base de consumidores jóvenes, lo que la convierte en un segmento estratégico para el retail. En este entorno, las marcas propias han ganado terreno al ofrecer propuestas más competitivas frente a marcas tradicionales.
Este lanzamiento se acompaña de una oferta más amplia dentro de la categoría de cuidado del bebé, que incluye productos complementarios diseñados para atender las distintas necesidades del día a día, reforzando la propuesta de valor de Soriana en este segmento.
La línea Baby Essentials Magical Care estará disponible a partir de abril en tiendas físicas y en el canal en línea de Soriana.
Con este lanzamiento, Soriana avanza en el fortalecimiento de su estrategia de marcas propias en categorías clave de consumo cotidiano, en un momento donde el equilibrio entre precio y desempeño se ha vuelto un factor decisivo para las familias mexicanas.
