- La compañía presenta una plataforma que lleva el picante del plato a un terreno más participativo, cultural y retador
- Del 30 de abril al 2 de mayo, abrirán una experiencia gratuita en Polanco donde los asistentes podrán poner a prueba hasta dónde se atreven
En México, el picante no se evita: se enfrenta. Es parte de la identidad, de la convivencia y de esos momentos en los que alguien decide no echarse para atrás. Bajo esta premisa, La Costeña® presenta «¿Te atreves o te rajas?», una experiencia abierta al público en Polanco que transforma la manera de relacionarse con el chile, llevándolo de la mesa a un espacio más participativo y cultural.
Con más de 100 años de historia, la marca – líder en la categoría de chiles – continúa evolucionando su forma de conectar con las personas, llevando su conocimiento del chile a nuevos espacios y momentos donde el sabor se vive de forma más activa.
Una experiencia para descubrir hasta dónde te atreves
Como parte de esta iniciativa, La Costeña® lleva la campaña al mundo real con una experiencia abierta al público, donde deja de ser solo un sabor para convertirse en algo que se vive en primera persona.
Del 30 de abril al 2 de mayo, la marca abrirá las puertas de este espacio gratuito en Tennyson 86, Polanco (CDMX), donde los asistentes podrán recorrer distintas salas diseñadas para explorar el picante desde múltiples ángulos: sabor, percepción, reto y diversión. En los siguientes horarios:
- Jueves 30 de abril, de 12:00 a 18:00 hrs
- Viernes 1 de mayo, de 10:00 a 18:00 hrs
- Sábado 2 de mayo, de 10:00 a 18:00 hrs
A lo largo del recorrido, cada visitante podrá elegir, probar y decidir hasta dónde se atreve, en una experiencia pensada para compartirse y generar momentos memorables.
La experiencia incluye:
- Actividades interactivas que ponen a prueba la relación de cada visitante con el picante.
- Espacios visuales y photo opportunities inspirados en la cultura del picante en México.
- Propuestas gastronómicas y bebidas basadas en la diversidad de los chiles.
- Una zona con artículos exclusivos que extienden la experiencia más allá de la visita.
El picante como carácter: Una campaña con raíz cultural
«¿Te atreves o te rajas?» parte de una verdad profundamente mexicana: el picante no solo se disfruta, también se enfrenta. Está en ese momento en el que alguien decide probar algo más intenso, en el reto implícito y en la actitud de no echarse para atrás.
A partir de esta idea, La Costeña® construye una campaña que conecta el picante con el carácter, la identidad y la forma en la que los mexicanos viven el sabor. La iniciativa cobra vida a través de tres figuras que representan distintas expresiones de esta cultura.
Esta visión cobra vida a través de Lula Martín del Campo, Blue Demon Jr. e Irving Cano, quienes representan la presencia del picante en la cocina, la cultura popular y el arte. En conjunto, reflejan que el picante no pertenece a un solo espacio: está en la cocina, en la calle, en el arte y en la forma de ser de los mexicanos.
El chile, en el corazón de La Costeña®
«El chile no solo es parte de nuestro portafolio, es el origen de La Costeña® y uno de los pilares sobre los que hemos construido nuestra historia. Con «¿Te atreves o te rajas?» buscamos llevar ese conocimiento más allá del producto y seguir impulsando la categoría desde nuevas formas de consumo, manteniéndola vigente, dinámica y cercana a las nuevas generaciones», comentó Ana Belén Díez, Directora de Mercadotecnia de La Costeña®.
Para La Costeña®, el chile no solo es un ingrediente, es el origen de la compañía y uno de los pilares de su negocio. A lo largo de más de un siglo, la marca ha desarrollado un profundo conocimiento de la categoría, consolidándose como referente en la mesa de los mexicanos.
Hoy, ese conocimiento evoluciona para llevar el picante a nuevos momentos de consumo, posicionándolo como un elemento vigente, dinámico y con mayor relevancia cultural.
Para conocer más sobre esta experiencia y sumarte, visita las redes sociales de La Costeña®.
