Hay momentos que nos invitan a detenernos, brindar y decir que sí a lo que realmente disfrutamos. Bajo esta premisa, LAN presentó en México su renovada plataforma de marca, «Date un sí», una nueva etapa en la que la bodega riojana busca acercarse a nuevas generaciones de consumidores y acercar el vino como parte de los momentos cotidianos de celebración y conexión.
El relanzamiento de la marca se llevó a cabo en Ultramarinos de Fran, en Polanco, un espacio gastronómico contemporáneo que combina tradición y una mirada actual, y con el que LAN mantiene una relación comercial de más de 10 años. Durante este tiempo, el restaurante se ha convertido en un aliado importante para la presencia de la marca en México.
En este espacio, se disfruto de un cóctel de bienvenida acompañado por una selección de vinos LAN, en un encuentro que contó con la presencia de representantes de la marca, quienes compartieron los detalles de esta nueva etapa y la visión detrás de la misma.
«Después de más de 50 años de historia, en LAN entendimos que también era momento de evolucionar. El mundo del vino está cambiando y creemos que es tiempo de darle nuevos impulsos, de acercarlo a la vida cotidiana y de recuperar esos momentos que hacen que el vino tenga un lugar especial en nuestras vidas. Queremos conectar de una manera diferente con nuestros consumidores e invitarlos a disfrutar, descubrir y darse un sí a aquello que realmente les importa», destacó Alberto Saldón, director de Marketing de Bodegas LAN.
Como parte de la experiencia, cada invitado recibió una botella de LAN personalizada con una fotografía tomada durante el evento. La etiqueta, diseñada como una postal, convirtió cada botella en un recuerdo único de la noche. Además, la cena incluyó una degustación de cuatro etiquetas de LAN, entre vinos tintos y blancos, acompañadas de chocolates seleccionados para crear distintos maridajes y descubrir los perfiles de cada vino, así como las diferentes formas en que pueden acompañar una buena comida, una conversación entre amigos o cualquier momento que invite a celebrar.
En México, esta nueva etapa de LAN cuenta con el respaldo de Grupo Novelda, importador y distribuidor exclusivo de Bodegas LAN en el país, encargado de acercar su portafolio a los consumidores mexicanos.
De esta manera, LAN trae a México el espíritu de su nueva plataforma de marca: disfrutar más, conectar con lo que nos gusta y darnos permiso de decirle sí a esos momentos que hacen especial la vida.
La nueva plataforma de marca comenzó a desarrollarse en 2023, a partir de un proceso enfocado en conocer mejor al consumidor, sus emociones, motivaciones y la manera en que se relaciona con el vino. Para ello, LAN trabajó de la mano de distintos especialistas como: Gravita, The Cocktail Analysis, Rocafort y MONO, además de contar con la inspiración de Kevin Roberts, ex CEO de Saatchi & Saatchi.
LAN, Date un sí
Con más de 50 décadas de éxito y tradición vitivinícola en Rioja, LAN ha construido su identidad alrededor de vinos que reflejan el carácter y la riqueza de esta región.
Esta presentación en México formó parte de la expansión internacional de esta renovación de marca, que previamente había sido presentada en España y Estados Unidos. De esta manera llega a nuevos consumidores para recordar a la gente que el vino ha sido, es y será una parte de sus vidas.
