La nueva campaña busca transformar la experiencia de afeitado femenino al demostrar que la piel suave y el cuidado de la piel pueden ir de la mano.
Venus presentó en México su nueva campaña «Tu apapacho personal», una campaña inspirada por una realidad que millones de mujeres siguen viviendo: durante generaciones, la irritación, la incomodidad, los cortes, los granitos y los vellos encarnados se han normalizado como parte del proceso para lograr una piel suave. Venus busca cambiar esa conversación y demostrar que la belleza no debería requerir sacrificio.
Venus es la marca de afeitado femenino de P&G, desarrollada con el respaldo de más de 100 años de innovación provenientes de la herencia tecnológica de Gillette y nace como una marca diseñada para la piel de la mujer, buscando ayudarlas a sentirse cómodas en su piel al remover el vello no deseado, asegurando el confort de la piel, evitando la irritación y mejorando el control en distintas áreas del cuerpo, incluyendo piernas, axilas, zona de bikini y piel íntima. Su portafolio combina ciencia de la piel y del vello, ingeniería de materiales, tecnología de navajas, sistemas de lubricación y entendimiento de las consumidoras para apoyar una remoción de vello segura y cómoda, incluso en las pieles más sensibles.
La campaña responde a una tensión cultural profundamente arraigada. Durante años, muchas mujeres han llegado a aceptar que la incomodidad forma parte natural de la experiencia de afeitado. Sin embargo, Venus cree que las mujeres merecen productos desarrollados específicamente para las necesidades únicas de su piel y su cuerpo dándoles una piel suave sin sacrificarse durante y después del afeitado.
El problema que viven millones de mujeres
El afeitado sigue siendo el método de remoción de vello más utilizado por las mujeres. El 78% lo elige como su método principal, pero la experiencia no siempre es positiva. Investigaciones realizadas por Venus muestran que la irritación es una de las molestias más frecuentes relacionadas con el afeitado y que más de la mitad de las consumidoras reportan preocupaciones como enrojecimiento, raspaduras, cortes o malestar después de afeitarse.
La situación es aún más relevante en el cuidado íntimo. Más del 85% de las mujeres que remueven vello en la zona púbica reporta al menos un efecto secundario negativo relacionado con el afeitado, incluyendo irritación, picazón durante el crecimiento del vello, granitos, enrojecimiento o vellos encarnados.
«Nos dimos cuenta de que las mujeres estaban cansadas de una relación de conflicto con su piel. Por eso, nuestra misión con esta campaña es demostrar como con Venus, pueden arrancar su rutina de cuidado, apapachando su piel. Queremos que cada pasada del rastrillo se sienta como una caricia, no como un sacrificio», comentó Santiago Pavia, director de Venus México.
Como parte de esta visión, Venus presentó en México dos de sus principales innovaciones:
- Venus Ultra Suave Sensitive
El mejor producto de Venus para el afeitado corporal del mercado. Un rastrillo recargable de 5 hojas diseñado para distribuir la presión de forma más uniforme sobre la piel, ayudando a minimizar la irritación y mejorar la comodidad durante el afeitado. Cuenta además con una banda lubricante enriquecida con aloe vera diseñada para favorecer un deslizamiento más suave.
- Venus Íntima
Desarrollada específicamente para el cuidado de la zona íntima y probada por dermatólogos y ginecólogos, incorpora la patentada Barrera Anti-Irritación, diseñada para ayudar a proteger la piel delicada al reducir el contacto innecesario entre las hojas y la piel. Aunque ya tiene más de 4 años en el mercado, en el 2026, el mango del rastrillo incorpora mejoras ergonómicas orientadas a brindar mayor control durante el afeitado de zonas difíciles de alcanzar.
«Tu apapacho personal»: Una nueva forma de entender el cuidado personal
La campaña toma inspiración de una palabra profundamente arraigada en la cultura mexicana: Apapacho, entendida como un gesto de cuidado, cariño y protección. Para Venus, el concepto representa la idea de que el afeitado no debería sentirse como una obligación incómoda ni como un sacrificio por la belleza, sino como un acto de cuidado hacia una misma.
La Casa del Apapacho
Para dar vida a esta iniciativa, Venus creó la Casa del Apapacho en Coyoacán, una experiencia inmersiva donde los invitados pudieron conocer la inspiración detrás de la campaña, descubrir la ciencia que respalda las innovaciones de Venus y participar en experiencias diseñadas para conectar el concepto de cuidado personal con la importancia de sentirse cómoda en la propia piel.
El corazón de la experiencia fue una conversación entre Marisol de la Fuente, la dermatóloga Dra. Mariam Smith y Estefani Sequeira, directora de Recursos Humanos de la categoría de afeitado para Latinoamérica en P&G, quienes exploraron una pregunta que dio origen a la campaña: ¿Y si el problema no fuera tu piel? A partir de experiencias reales, evidencia científica y tecnología desarrollada específicamente para las necesidades de las mujeres, la charla invitó a cuestionar la idea de que la irritación es una consecuencia inevitable del afeitado y a replantear la forma en que entendemos el cuidado personal.
«Muchas mujeres creen que la irritación es simplemente consecuencia de tener piel sensible. Sin embargo, también influye la herramienta que utilizan y si fue diseñada para las necesidades específicas de la zona que están cuidando», afirmó la Dra. Mariam Smith.
Con «Apapacha tu piel», Venus reafirma su compromiso de ayudar a las mujeres a sentirse cómodas en su propia piel mediante soluciones desarrolladas específicamente para las necesidades del afeitado femenino, desde piernas y axilas hasta la zona de bikini y piel íntima. La iniciativa busca impulsar una visión más amable y consciente del cuidado personal, donde la experiencia de afeitado sea tan importante como el resultado final.
